Euronews 精選／這個國家不是主辦國 但世界盃估計可為該國帶來逾10億美元進帳

一項最新研究顯示，儘管葡萄牙並非2026年世界盃主辦國，但在數位參與和消費支出的推動下，本屆賽事預計將為這個南歐足球強權帶來上看逾10億美元的經濟效益。

葡萄牙行銷管理學院（IPAM）的研究分析2026年世足賽對葡萄牙經濟的潛在影響，結果顯示葡國有望從本屆賽事中獲得高達9.45億歐元（10.8億美元）的收益。

IPAM運動行銷研究部門估計，葡萄牙國家隊在世界盃上的成績將直接影響到3.78億至9.45億歐元的經濟效益。如果該國在小組賽階段遭淘汰，估計經濟效益為3.78億歐元；若晉級16強，可能增至5.61億歐元；若最終奪冠，將上看9.45億歐元。

IPAM表示，本屆賽事可能為葡萄牙帶來「有史以來在國外舉辦運動競賽中最大的經濟影響」。IPAM執行董事丹尼爾．沙（ Daniel Sá）表示：「葡萄牙無需舉辦世界盃也能產生顯著的經濟效益。這項研究表明，足球的價值不再集中於體育場或主辦國。如今，其影響力源於消費、關注度、數位互動以及球迷對賽事的放大作用。」

這項研究分析，經濟效益主要受四大因素驅動，包括球迷購買力增加、賽事在美國、加拿大及墨西哥等三個經濟實力雄厚市場舉辦、參賽隊伍擴增至48支和場次增至104場，以及數位經濟成為新的價值來源。

雖然傳統消費仍佔據主導地位（約占整體濟效益的77%），但在串流媒體平台、社群媒體互動和用戶生成內容的推動下，數位消費已占到預估價值的23%，包括串流影音與OTT平台占整體經濟影響10%、社群媒體互動占7%，以及內容經濟占6%，合計近四分之一的相關價值來自數位領域，意味著賽事的商業價值已逐漸從體育場館周邊消費，轉移至數位市場。

該研究估計，在世界盃期間，每位球迷的消費額可能在40到3,500歐元之間，「球迷正扮演一種新型經濟資產的角色」，一般體驗型球迷的消費額可能在40到70歐元之間；相較下，高度參與、以數位為主的球迷，透過持續消費、多平台活動、社群互動，以及對其他消費者的影響力，消費金額可能高達3,500歐元。

研究同時指出，收藏品與周邊商品也是重要收入來源。球員卡、貼紙等收藏商品約占整體經濟影響5%，官方授權商品則占4%。這類商品能有效刺激球迷的情感消費與收藏需求，不僅創造零售收益，也能提升品牌授權與智慧財產權價值。

IPAM並指出，世界盃創造的經濟價值已出現重大轉變，經濟效益不再主要來自球迷入境觀光與現場觀賽，而是來自數位平台、內容創作及消費生態系的全面擴張。若葡萄牙能掌握這項趨勢，在2030年與西班牙及摩洛哥共同舉辦世界盃時，將有機會為該國帶來超越傳統觀光收益的長期經濟效益。