全國品牌行銷創意競賽 萬能行銷系勇奪多獎

「2025 全國大專校院品牌行銷創意競賽」由萬能科技大學行銷與流通管理系(行銷系)主辦。此次競賽共有 41組報名，16組入圍決賽，參與院校包含萬能科大、清華大學、逢甲大學、台北商業大學、中臺科技大學、宏國德霖科技大學、亞東科技大學及成功大學，競爭十分激烈。

萬能科大校長莊暢於競賽致詞時表示，感謝教育部肯定萬能科大為高教深耕重點大學。莊校長指出，AI智慧商務、行銷、零售及物流是未來趨勢，本次競賽提供互相學習的機會。萬能科大鄰近桃園國際機場，具備地利優勢，加上各大物流廠紛紛於機場周邊設立中心，使相關人才需求居全國之冠。因此，萬能科大行銷系開設AI智慧商務、行銷、零售及物流等課程，旨在培育符合產業趨勢的人才。

校方表示，萬能科大斥資1億多元打造的「賈桃樂學習主題館萬能分館」，網紅直播教室，AI實驗室，有電視台等級的導播機與直播設備、攝影棚燈光、超大型3×4拼接4K大電視、4K攝影機以及導播通話系統，讓行銷系同學們有相當充裕的專業空間與設備進行實務實作。

該校行銷系在本屆賽事中表現出色，以卓越的行銷企劃、影音製作和策略分析能力，贏得多項獎項，成為全場焦點。該系共獲得兩席第二名、一席第三名及佳作，為本次競賽的最大贏家。其中，大三林鈺姍、林政憲、及大一黃子妘、郭家佑團隊以「麥味登智慧服務升級」企劃，深入分析麥味登品牌痛點並提出改善策略，奪得第二名；大二郭明俊、楊哲驊、邱侑喬、陳韋皓團隊以針對中原夜市的完整行銷方案「潮夜中原」同樣榮獲第二名。胡瑋恩團隊則以「古月堂」產品再設計包裝，獲得第三名。以上團隊均由柯淑姮、彭艷婷、翁明漳、林子涵、蘇鵬仁及林春桂等老師指導。IKEA 行銷經理洪佩珊、全家便利超商人資經理劉羿佑及敘日育創國際有限公司總經理車宜靜擔任評審，並以企業視角提供學生們寶貴建議。

萬能行銷系主任柯淑姮表示，該系以「品牌行銷企劃、AI智慧商務、數位影音內容」為發展重點，透過產學合作、企業競賽及跨域課程，協助學生於畢業前累積完整作品集，具備即戰力。為因應AI人工智慧數位行銷趨勢，萬能行銷系積極導入生成式AI工具，如ChatGPT、Midjourney等，提升內容創作效率。學生可運用AI快速產出多版本文案、社群貼文及行銷圖片，不僅縮短作業時間，更培養「AI協作」能力，符合廣告代理商與企業需求。此外，結合大數據分析，落實精準行銷，透過AI演算法預測消費者喜好，進行精準廣告投放，使學生具備「數據驅動決策」能力，能為企業節省預算並提高轉換率。

觀管學院院長呂堂榮表示，萬能科大積極的透過將AI工具應用融入各系課程，行銷系透過AI工具 將學生從傳統的「行銷執行者」轉型為懂數據、會用工具的「智慧行銷決策者」。這種結合科技與創意的跨領域能力，正是學生在就業市場上脫穎而出的關鍵。系上積極輔導學生考取數位行銷與AI應用相關證照，並透過產學合作案，讓學生在在學期間就實際運用AI工具協助廠商解決問題。