台大學霸Alice自創瑜伽服飾品牌 一路走來風生水起

從小就是學霸的Alice蔡舜玉，或許她自己也沒料到，在完成台灣大學社會學系學士、美國紐約大學英語教學研究所碩士之後，竟然在成家後、懷孕時愛上了瑜伽，現在更成為ASify瑜伽服的創辦人。蔡舜玉熬過了疫情，面對競爭激烈的市場，走出自己的藍海。

在投入就業市場時，蔡舜玉也曾學以致用，擔任過英文老師，自從成為孕媽咪接觸孕婦瑜伽，持續且深入學習，加入瑜伽師資班，進而成為瑜伽老師，然後晉升為瑜伽選品店老闆，似乎一切都來得那麼自然。

蔡舜玉說，一開始選品是選擇歐美有設計感的小眾品牌，不少顧客卻反應，歐美設計的瑜伽服不貼身、運動內衣胸部會跑杯、身形不合、不修身等困擾。她本來希望引進更貼近亞洲人身形的瑜珈服，沒想到時來運轉，決意在職涯上做更大的跨步：尋求適合的代工廠，在 2020 年自創ASify品牌。

在開立選品店時，名稱是AS: Alice Selects，蔡舜玉創立自己品牌時，延續AS 加上ify，AS 賦予All Splendid的含義 ，ify是動詞結尾。蔡舜玉表示，希望ASify 能幫助每位從事瑜伽運動的女性都是閃閃發光。而第一步，就是能有一穿上就顯瘦修身，照鏡子會更喜歡鏡子中自己的瑜珈服。唯有喜歡自己，自然會更願意去運動。

由於自己也是女性，更能體會女性很在乎運動服的時尚感。她指出，款式設計曾流行過花褲、緊身褲、五分褲，今年流行的是小喇叭褲、寬褲、闊腿褲。之前流行的材質是親膚、舒適，之後朝向環保材質為主，包括寶特瓶回收、竹纖維、蘭精莫代爾等材質。並且也反映 work-life balance的世界趨勢，也就是，穿著輕鬆舒適的衣服上班，下班能直接去運動。

經營事業難免會遇上困難，蔡舜玉印象最深刻的就是疫情三級警戒期間了。她說，疫情封城，大眾無法出門活動，與品牌合作的瑜伽老師也都失去了實體課程。然而瑜伽服是體驗型產品，大家不能出門，只看照片無法知道穿起來是否舒適、修身或貼身？

當然不能坐以待斃，蔡舜玉因此策劃與瑜伽老師們合作的各項活動，例如瑜伽老師的線上課也上架ASify的官網，將官網的滿額贈，調降到2500贈送瑜伽線上課程。也就是產品消費滿2500元，送一堂瑜伽線上課程。不但對於瑜伽老師與消費者都有動力，也是一種三贏的互惠方式。

在一次親戚喜宴上，蔡爸爸見到了久未相見的她堂哥，兩人聊起來，堂哥發現蔡舜玉幾乎沒動用什麼資本，就打造了AS選品店的忠誠粉絲群，驚訝之餘，發訊息問她，是否有興趣發展自創品牌？

她一開始還以為堂哥只是在深圳小服裝廠工作，要銷貨給她呢，竟沒想到，堂哥竟是資深瑜伽運動服飾顧問，曾協助過許多國際大品牌。她立下決心創品牌，堂哥也引薦許多供應鏈，甚至讓她去工廠親自見習，了解工廠流程的配合與運作。

當蔡舜玉打出第一批樣衣，先讓原來AS選品店的客人試穿，包括瑜伽老師、學瑜伽的消費者等等。再根據試穿的身形，修改成真正符合亞洲人身形的瑜伽服，修腰身、提臀形、修飾副乳、材質舒適、縫線細緻等，可以穿一整天，沒有負擔。

對於自己一手打造的品牌，蔡舜玉強調，ASify的理念是「讓你重新愛上鏡中的自己」。品牌的目標是，希望提供商品讓女性穿上後，更喜歡自己，更願意走出門運動。

蔡舜玉補充，這個「你」，不只是想要運動的女生，也是教學的老師，更是想要提升自己的每一位女性。也希望將品牌發展成一個IP，在提供優質運動服飾的同時，也發展成一個生態圈，藉由與瑜伽老師、教室，各種行銷合作創造通路。她認為，在完整的運動生態圈，共存共榮，才能一路開展，讓品牌更壯大。