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黃色小鴨月賺140億 學者:延續商機靠在地小鴨

本文共866字

聯合報 記者蔡世偉/高雄即時報導

為期展出近一個月的黃色小鴨日前結束,吸引900萬人次觀賞,140億的觀光財更讓相關業者笑開懷,有學者認為可以辦回顧活動讓小鴨熱潮再延燒,但高雄更該思考如何從在地文化中誕生出如「黃色小鴨」般的IP產物,議員湯詠瑜也認為,高雄有許多傳統歷史文化,可以逐漸發展成像黃色小鴨一樣老少咸宜,屬於在地的IP。

黃色小鴨日前告別高雄,短短不到一個月帶給國人許多美好回憶,也為高雄帶進140億的觀光財。許多網友紛紛表示已經跟小鴨產生感情,期待10年後再見,甚至還有人期待它能定居高雄。

樹德科技大學行銷管理系主任胡寬裕表示,這次黃色小鴨睽違10年再次在港都颳起旋風,可愛萌樣柔軟了高雄以冰冷工業深根蒂固的形象,也活絡了城市經濟,為高雄城市行銷再添一筆佳績。

如果想要延續這個熱潮,建議市府可以辦回顧活動,比如徵文比賽,讓大家分享自己與小鴨的故事,或者攝影大賽,分享在這段期間與小鴨的合影、小鴨最美的時刻,這都有機會能讓熱潮再次延伸。

但胡主任也認為,黃色小鴨畢竟還是「進口貨」,他希望市府能藉這次活動吸取經驗,嘗試將在地文化形象化,造出屬於自己的「黃色小鴨」,每年固定時間在高雄各地都有屬於自己大型活動,讓外地民眾,甚至國際友人更了解高雄。

市議員湯詠瑜表示,高雄市政府能做出那麼成功的城市行銷,主打就老少咸宜,取最大公約數的迎合市場。近年高雄演唱會經濟有口皆碑,她就認為高雄亞洲新灣區非常適合建立成音樂特區,高流、駁二,及其岸際戶外空地等表演空間,都可讓不同音樂領域的人展現才華。

高雄有形、無形歷史文化資產很多,像是「高雄戲獅甲」,過去就是因為當地的陣頭到庄外與其他庄頭競技,屢屢獲勝,可謂當時南台灣最強的獅隊,因有「獅甲」之美名,但活動受眾結構較受限,需要有更多不同層次、面向的推廣。高雄還有許多農漁特產也遠近馳名,但都缺少IP鞏固形象,推廣名聲,湯詠瑜覺得這都是市府未來可以再努力的方向。

湯詠瑜坦言,不是每個活動都能像黃色小鴨一樣,行銷能獲得足夠的人力、財力支援,但相信只要政府有心,也可以自行出創造有「黃色小鴨」魅力般,老少通吃,屬於地方自己的IP。

兩隻黃色小鴨為高雄吸金140億,學者呼籲高雄得有自己的「黃色小鴨」。記者蔡世偉/...
兩隻黃色小鴨為高雄吸金140億,學者呼籲高雄得有自己的「黃色小鴨」。記者蔡世偉/攝影

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