婚禮縮小、婚戒不將就 銀座白石、EXELCO進軍首爾南山、台北大巨蛋

結婚人口持續下滑，婚嫁消費型態也跟著改變。內政部統計顯示，2025年台灣結婚登記共104,376對，較2024年減少15.2%，在婚宴規模縮減、儀式彈性化與婚紗消費轉型之際，婚戒仍被視為婚後日常生活中具有長期意義的承諾象徵，消費者對材質、設計、佩戴舒適度、款式耐久性及售後服務等條件的要求也更加細緻。

看準婚嫁市場消費結構轉變，日本婚鑽品牌GINZA DIAMOND SHIRAISHI銀座白石與源自比利時的鑽石品牌EXELCO DIAMOND，近期同步展開亞洲市場布局，8月27日在首爾南山揭幕集團首間珠寶藝廊「NEW ART KOREA」，台灣則於8月22日進駐台北大巨蛋遠東Garden City，透過新據點拓展品牌接觸面，也回應新世代新人對婚戒消費從「儀式需求」轉向「長期使用與個人風格」的趨勢。

隨著消費者取得資訊的管道日益多元，婚戒選購也逐漸從傳統的門市探索，轉變為線上研究、實體體驗並行。準新人往往在進店前，已透過搜尋引擎、社群平台、消費論壇及品牌官網，先行了解戒款、鑽石條件與價格區間，因此實體門市的角色也隨之改變，除了展示商品，更成為確認款式、試戴體驗、討論訂製細節與完成購買決策的重要場域。

NEW ART集團白石幸生會長表示，韓國消費者在婚戒選購上具有較強的個人意識，會投入時間了解鑽石品質、設計及工藝，也願意針對符合個人風格的產品配置預算；這樣的消費趨勢與品牌長期在台灣市場觀察到的變化相近，因此集團選擇以旗艦珠寶藝廊規格進駐首爾，期待讓婚戒不只存在於婚禮當天，也能成為婚後日常生活的一部分。

位於首爾南山山麓素月路的NEW ART KOREA，是集團首間以珠寶、建築與藝術為核心概念打造的珠寶藝廊。建築由隈研吾建築都市設計事務所（Kengo Kuma & Associates）操刀，以細密格柵與玻璃幕牆勾勒建築外觀，透過光影變化呈現幾何線條。館內2樓規劃EXELCO DIAMOND展示空間及EX VIP LOUNGE，4樓則為GINZA DIAMOND SHIRAISHI展示空間與DIAMOND SHIRAISHI PRIVATE SPACE，地下1樓進駐Whitestone Gallery，進一步將珠寶展示與當代藝術結合。

配合NEW ART KOREA開幕，館內同步推出韓國藝術家權純益個展「映於山之山，映於水之水」，展期自8月29日至10月11日，免費開放參觀，讓珠寶藝廊除了提供婚戒選購服務，也成為藝術與生活風格交流的展示場域。

台灣市場方面，GINZA DIAMOND SHIRAISHI與EXELCO DIAMOND於日前進駐台北大巨蛋遠東Garden City，以「希臘・愛琴海」為空間概念，透過金黃色調與藍色元素營造不同於傳統珠寶門市的空間氛圍，並於同一據點提供雙品牌婚鑽商品及諮詢服務。目前雙品牌在台灣共有9間門市，據點涵蓋台北、新北、桃園、新竹、台中、台南及高雄。

新品方面，GINZA DIAMOND SHIRAISHI推出「Live Allove」系列，名稱結合Live、All、Love三個字詞，從兩人共同生活的概念延伸設計。戒款以不同線條與材質組合呈現男女戒的差異，並提供鉑金、黃K金、玫瑰金、春芽金及櫻花粉等材質選擇，讓新人依個人喜好搭配。

EXELCO DIAMOND則推出「Reflet d’Amour光之水滴」系列，以水滴意象轉化為戒身線條，並結合品牌REFLECTIVE SETTING®技術，強調戒指於疊戴時的整體視覺效果。系列採限定販售，實際展示款式及門市依各據點提供資訊為準。

此外，雙品牌2026年週年慶即日起至11月30日於全台門市展開，鑽戒、對戒85折起，並搭配百貨檔期優惠。GINZA DIAMOND SHIRAISHI同步與三麗鷗人氣角色布丁狗合作推出全台限定成約禮，對戒成約贈聯名書約，鑽戒或對戒成約再贈聯名絨毛吊飾盲盒，數量有限。

品牌也將陸續於全台門市舉辦茶會活動，預約到店諮詢可品嚐台灣精品甜點品牌NORM聯名茶點；線上則推出「銀座鑽石物語」及「愛情默契鑑定所」互動遊戲，透過數位內容讓消費者在預約試戴前先了解品牌及彼此的選擇偏好，最高可累積新台幣2,000元購戒抵用優惠。面對婚嫁人口減少與消費決策轉型，婚戒市場競爭也從單純的產品選擇，逐步延伸至品牌體驗、空間設計、個人化服務及婚後長期價值，成為珠寶品牌布局新世代婚嫁市場的重要課題。