從功能鞋走向精品時尚 HASSIA攜百年工藝進軍台灣中山商圈

健康意識抬頭帶動機能鞋市場快速成長，「健康鞋」也逐漸擺脫過往厚重、保守的刻板印象，朝向精品化與時尚化發展。來自歐洲、擁有百年歷史的健康鞋品牌 HASSIA，今年正式取得台灣獨家代理權並進軍台灣市場，首站選擇落腳台北中山商圈，瞄準注重生活品味與穿搭風格的女性消費族群，搶攻高端健康鞋市場商機。

根據國際市場研究機構 IMARC 資料顯示，2024 年台灣鞋類市場規模約達 10.1 億美元，隨著高齡化社會成形，以及消費者對足部健康意識提升，具備支撐性與舒適機能的鞋款需求持續增長。除足底筋膜炎、拇趾外翻等常見足部問題外，糖尿病人口增加所衍生的足部照護需求，也進一步推升健康鞋市場規模。

然而，相較於機能性，多數消費者在選鞋時仍高度重視外觀與搭配性。根據《Journal of Foot and Ankle Research》研究指出，全球約有 63% 至 72% 的民眾長期穿著尺寸或功能不合適的鞋子，主因往往來自美學與社交需求，反映市場對兼具舒適與時尚鞋款的高度期待。

創立於歐洲的 HASSIA，正是少數同時結合人體工學、精緻工藝與流行設計的品牌代表。品牌自 1920 年代即以舒適女鞋聞名，並隨著歐洲裝飾藝術（Art Deco）風潮興起，逐步建立兼具功能與美感的品牌定位。1960 年代更提出「內在舒適，外型時尚」概念，至今仍為品牌核心精神。

品牌表示，現代女性對鞋履的期待，已不再只是舒適與否，而是希望能在不同生活場景中，同時兼顧時尚造型與長時間穿著需求。因此，HASSIA 的產品線涵蓋芭蕾平底鞋、低跟鞋、運動鞋、涼鞋與踝靴等多元款式，融合經典輪廓與當代流行元素，滿足通勤、旅行與正式場合穿搭需求。

在工藝技術上，品牌核心特色之一為「Vario Footbed 可抽換式人體工學鞋墊」，鞋墊依循腳底解剖結構設計，內建蹠骨支撐，可有效分散行走時的壓力與衝擊力，提升長時間穿著的穩定性與舒適度。此外，品牌著名的「多重楦寬系統」，提供從 G 到 K 的多種鞋楦規格，針對亞洲女性常見的拇趾外翻與寬腳需求進行優化，兼顧包覆感與足部空間。

材質方面，HASSIA 大量採用義大利高級皮革，包括牛皮、羊皮與麂皮等天然材質，並以無縫內裡設計降低摩擦感，提升透氣與親膚表現。部分系列更融入施華洛世奇水晶元素，在健康鞋定位之外，也強化精品女鞋的視覺層次。

除了功能與美學，永續理念也是品牌近年重要發展方向。HASSIA 採用歐洲在地生產模式，部分製程導入地熱能源降低碳排，並使用經認證皮革、木纖維鞋帶及含甘蔗殘渣成分的鞋底材料，鞋盒與包裝則全面採用 FSC 認證可回收材質，體現歐洲精品品牌對環境責任的重視。

品牌指出，過去健康鞋市場多偏向熟齡與機能導向，但近年「健康」概念逐漸年輕化，消費者更重視舒適與穿搭之間的平衡，因此選擇進駐兼具潮流與生活風格的中山商圈，希望吸引重視質感消費的女性客群。品牌預估，以精品健康鞋的差異化定位，今年在台業績有機會突破千萬元，進一步擴展台灣高端女鞋市場版圖。