以真實為核心定義媒體價值 TVBS 品牌發表會引領前瞻策略布局

面對AI技術快速演進、內容生成日益普及的時代，媒體品牌如何建立價值、打動人心，成為市場關注焦點。台灣科技媒體領導品牌TVBS今（15）日舉辦2026品牌發表會，以「What is Real?」為主題，提出媒體在AI時代的全新定位，宣示以「真實」作為媒體與品牌溝通的核心關鍵，期為市場注入發展動能。會中並同步發表全新品牌「TVBS Activation 聯力啟動」，以打造頂級Live Event為起點，整合內容製作、現場體驗、媒體傳播與國際行銷等十大服務，展現跨平台、跨場景、跨國界的整合布局企圖心。

TVBS總經理劉文硯表示，當內容生成門檻愈來愈低，真正稀缺的反而是真實體驗、真實情感與真實信任。她指出，TVBS不只是善用AI工具，更希望成為理解AI時代需求、並能創造真實感受的媒體平台，讓品牌透過內容與場景整合，被真正看見、被實際感受，進而留下深刻記憶。發表會現場同步推出涵蓋娛樂、新聞、財經與數據的多項全新企劃，透過創新服務與內容布局 ，讓品牌不僅被看見，更能走入現場，產生真實影響力。藉此定義媒體在AI世代，能讓消費者記住的是感受，而品牌行銷的未來王道即是「真實」。

四個真實面向揭開年度媒體核心　全媒體服務串聯亞洲娛樂新感動

隨著AI技術的蓬勃發展，人們對於真實的追求已成為品牌發展的新世代訴求，「現場魅力」更成為巨大的驅動力。2026 TVBS品牌發表會中，總經理劉文硯強調TVBS目前的各個專案規劃已布局至2028年，透過持續穩健投資各種計畫，破除近期市場的不實傳聞。她在活動中並藉由四個維度不同的「真」，從現場的真、故事的真、專業的真，到信任的真，串聯TVBS旗下各品牌溝通訴求，在此基礎下，推出Live Event整合式服務的新品牌「TVBS Activation聯力啟動」、原創戲劇與節目、全新財經品牌「TVBS財經」，以及TVBS新聞與互動新聞台規劃，作為品牌發表會的四大主軸揭開序幕。

發表會活動中，TVBS品牌行銷暨公關部暨版權事業部暨經紀專案事業部協理戴天易，以「現場的真」為題，揭露全新品牌「TVBS Activation聯力啟動」，並強調以Live Event觸動真實的重要性。同時也宣告TVBS下半年將帶來國際級大型Live活動布局，包括多項亞洲指標性娛樂盛事，與騰訊合作音樂舞台及頒獎典禮，以及展現城市文化能量的「潮台北」。戴天易表示，TVBS Activation聯力啟動以全媒體經營，拓展世界級娛樂觸角，整合國際行銷、Studio展演規劃、Live轉播技術、市調分析與AI科技等10項專業，與品牌夥伴一同達到啟動聯盟、啟動人潮、啟動影響力的雙贏局面，期以極大化媒體影響與無可取代的現場感染力，帶領大眾找回最純粹的真實娛樂感動。

頂級娛樂蓄勢待發　跨世代綜藝、跨國戲劇掀起娛樂新浪潮

延續真實脈絡，娛樂布局以「情感的另一個出口，即是觀眾的喜怒哀樂」概念貫穿，展開什麼是「故事的真」，強調「讓人有感的故事才會留下人，而真正讓人留下來的，不在於內容多不多，更是內容有沒有讓人投入。」現場也帶來全新節目布局，全台最知名的旅遊美食IP《食尚玩家》推出全新企劃《我們這一家》，藝人林美秀、張再興、Ozone周祖安共同現身發表會現場，以三個不同世代的視角，引領觀眾深入台灣在地文化、開啟全新旅遊體驗。

在戲劇部分，TVBS繼2024年跨國合作推出戲劇《完全省錢戀愛手冊》後，現場宣布再度攜手新加坡新傳媒Mediacorp，打造校園愛情與懸疑穿越的原創劇集《對你心動的預言》，邀請到導演何潤東，演員陳昊森、曹佑寧、新加坡演員 蔡程俊，及榮獲第52屆國際艾美獎女主角獎殊榮的泰國演員 茱蒂蒙∙瓊查容蘇。訪問過程中，茱蒂蒙也驚喜用中文與在場來賓打招呼，更自曝最喜歡台灣的臭豆腐，讓主持人超級驚訝，同時她也表示能在台灣挑戰拍戲感到非常期待。TVBS ORIGINALS期待藉由跨國合作，打造感動亞洲娛樂市場的作品。

全台深受信賴的新聞品牌　貼近觀眾全新互動式新聞模式

新聞布局部分，以「信任的真」貫穿TVBS新聞的核心價值、展現專業的真實面貌。TVBS新聞深獲海內外閱聽眾肯定。連續累積八年牛津大學路透新聞學研究所認證「全台最受觀眾信賴商業電視品牌」。TVBS新聞部網路新聞中心總編輯楊致中以「真相不會自己走到你面前」開場 ，強調「那裡有真相，我們就往哪去」，並以巴西COP 30峰會、採訪團隊踏足泰緬強震的報導為例，分享新聞採訪在AI浪潮席捲下的挑戰。TVBS新聞秉持真實核心，自許成為AI世代下的真相守門人，並根據第一線採訪需求，打造針對新聞產業應用的AI解決方案AI Wize，並將技術分享給同業，期待在AI時代真假難分的情況下，與媒體產業夥伴一同追求真實、達到共好。

特別是，隨著新聞收視習慣的改變，TVBS貼近年輕族群，打造全新互動式新聞模式，從電視媒體轉戰網路平台的主播王馨儀，透過觀眾、主播互動模式，以更具網感、更貼近年輕世代網路習慣的新聞型態，攜手品牌打造更多商業機會。2023年4月播出至今，年輕族群觀眾已增加超過 46%的比例，更強調以最即時的觀眾留言當做讀稿機：「我們不是在播報，我們是在第一線與觀眾對話。」期待能在每次直播播報中看到大家的參與，讓新聞不只是單向的資訊傳播。

TVBS財經集結各角度消費投資市場　指引投資趨勢大未來

「錢的事，更要Truth & Trust」，TVBS推出全新財經IP《TVBS財經》，集結《金臨天下》、《財經鈔能力》、《Ｔ台最前線》、《T台消費線》、《商業透視》，涵蓋總體經濟、投資趨勢、品牌觀察、生活消費等多元角度，打造全方位財經生活圈。IP強調要帶給觀眾「看得懂的財經、賺得到的財富」，提供觀眾全方位資產配置的觀點。發表會現場由主持人趙慶祥攜手財經專家王鴻嬪，在國際情勢詭譎多變的時代，帶來國內外財經趨勢專業剖析，同時更以全球局勢的觀察，同步建議投資人能多元化佈局，將金融資產轉移到實體資產，如礦物、糧食、能源，提供大眾對投資市場最前瞻的決策觀點。

五大IP 360度深度累積瀏覽數據　跨界強強聯手描繪消費真實輪廓

在充滿挑戰的消費市場，最重要的在於數據，但真正無價的「在於粉絲的喜愛」。 TVBS累積最具行銷戰略價值數據資料，而這些資料即是最真實的粉絲行動。TVBS擁有《TVBS新聞網》、《食尚玩家》、《健康2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP與經營生態系，全網每月不重複使用者超過1,800萬人次，YouTube頻道年觀看累積超過40億，同時海外使用者更高達30%的比例，閱聽眾客群涵蓋海內外。除了指標性內容與流量，更集結了CDP、MarTech等厚實數位後援，TVBS累積強大且實戰的數據資料，涵蓋15大類的標籤，打造全數據資料庫，掌握消費者真實決策習慣。發表會現場也藉由系統數據，歸納眾多企業主都想知道的年度使用者趨勢，更揭露今年與CMoney的重磅合作，網路使用者、真實消費者兩大數據庫聯手，從線上走到線下，開啟企業最想知道的爆賣密碼。

整場品牌發表會最後，TVBS也頒發共好夥伴獎項，感謝合作品牌長期支持。從Live Event、娛樂內容、新聞創新、財經IP到數據整合，TVBS此次以「真實」為核心，全面展現全媒體平台的升級方向，期待藉由串連跨國、跨領域媒體資源、新聞現場、數據應用，以及財經與消費洞察，為下半年的台灣消費與品牌市場注入全新媒體動能，也讓外界看見媒體在AI時代不只是傳遞訊息，更能成為創造體驗、建立信任與驅動品牌成長的重要力量。