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雲林斗六市膨鼠森林公園於1月24日至25日，舉辦「115年斗六茂谷柑節暨年貨市集」，活動以「馬上幸福柑」為行銷主軸，不僅展售當地產銷班的茂谷柑，更結合年貨市集、藝文表演、親子活動與公益贈春聯，吸引大批民眾採購，展現節慶活動對地方農業與經濟的拉抬效應。
斗六市長林聖爵表示，斗六茂谷柑品質優良、甜度高，外觀橙黃飽滿，象徵財富與圓滿，是年節送禮的熱門選擇。市公所近年積極透過節慶整合行銷，強化「茂谷柑＝斗六」的品牌連結，推動在地農產從生產導向轉型為價值導向的禮品經濟。
茂谷柑產業鏈：從產地到節慶禮盒
斗六茂谷柑主要栽培於丘陵地區，管理需精細，農民透過產銷班整合技術與銷售，近年更開發果醬、果乾等加工品，延伸產品價值鏈。此次活動匯集各產銷班與農特產品業者，提供從鮮果到加工品的一站式採購，吸引家庭與企業團購，成功將農產品轉化為高附加值的節慶商品。
活動周邊亦搭配年貨市集，引入多元攤商，形成農產與年貨的交叉銷售效益。現場同時舉辦摸彩、手作體驗、藝文展演等活動，延長遊客停留時間，提升消費頻次與金額。
節慶經濟與地方創生協作
本次活動融合文化與公益元素，包括邀請新興宮媽祖駐駕祈福，以及與創世社會福利基金會合作的發票換春聯活動，增添文化認同與社會參與感。同時結合「馳光之翼」燈會展示，連結斗六燈節觀光動線，強化活動的節慶吸引力與區域旅遊綜效。
分析指出，此類整合型節慶活動，不僅能短期刺激買氣，更能長期塑造地方品牌形象，吸引消費者認識產地、建立信任感，有助於穩定農產品價格與銷售渠道。
展望：從節慶行銷到產業永續
斗六市公所近年持續以茂谷柑為核心，推動農業節慶品牌化，未來若能進一步結合電商平台、企業訂購與國內外通路拓展，將可降低產季集中銷售壓力，並提升農民收益。此外，透過活動累積的遊客數據與消費行為分析，也可作為未來產品開發與行銷策略的重要依據。
隨著年節需求升溫，斗六茂谷柑節已不僅是農產展售，更成為驅動地方經濟、促進產業六級化的關鍵引擎，為臺灣農業城市發展節慶經濟提供可行模式。
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