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NMEA 發表台灣 CTV 收視行為調查 串流影音觀看行為轉向大電視

本文共726字

經濟日報 記者彭慧明/即時報導

台灣新媒體暨影視音發展協會NMEA(New Media Entertainment Association)主辦台灣最大泛內容產業盛會「2024 亞洲新媒體高峰會」,12日發表聯網電視(CTV)消費者收視行為調查暨商業生態系白皮書。根據調查結果,台灣使用寬頻家戶中高達90%以上擁有CTV聯網電視裝置,有60%以上的用戶觀賞串流影音節目,CTV的普及且收視體驗更佳,串流影音的觀看行為從個人手機螢幕轉向電視大螢幕。

付費訂閱OTT平台近年來開始調漲費用,網路趨勢觀察家葉郎指出,從美國串流平台大戰,FAST(Free Ad-supported Streaming TV,免費廣告支持電視)快速崛起,Pluto TV和Tubi等平台提供免費內容僅需觀看廣告即可使用,根據eMarketer的數據顯示2023至2024年皆呈現兩位數以上的成長。台灣市場仍有62.6%的消費者尚未認識FAST服務,顯示尚有很大的推廣空間。

白皮書主筆人謝佩芳表示,台灣消費者偏好使用Netflix(付費使用率57%)、YouTube Premium(付費使用率26%)、Disney+等國際串流平台,反映出全球品牌在台灣CTV市場上的優勢地位,這些平台提供豐富的內容和強大的國際影響力,吸引了大量願意付費的訂閱者,本土平台可能以FAST做突圍機會點。LiTV立視科技營運長張昱表示,台灣有很多好的內容卻苦於沒有適合的平台播出,採用FAST的方式將創造更多的機會開拓海內外市場。GagaOOLala創辦人暨杰德影音執行長林志杰建議,SVOD付費隨選訂閱與AVOD廣告隨選觀看,要根據不同的市場或目標族群來並行實施,方可創造更多曝光機會,推動單一OTT平台APP,並不利於海外市場。

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