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大陸家電市場快速被國產產品全面占據，過去在大陸吃香的韓國三星、LG，日本的索尼已全面潰敗。以電視機來說，目前前八大家電品牌全是大陸國產，合併出貨市占高達95%。外資品牌的三星、索尼、飛利浦和夏普第1季合併市占不到3%。
洛圖科技數據顯示，2026年第1季，大陸電視市場的品牌整機出貨量為806.5萬台，較2025年同期下降8.8%。其中，海信、TCL、創維、小米、長虹、海爾、康佳、華為以及含子品牌的出貨總量約為768萬台，合計占到全市場出貨總量的95.2%。
外資品牌三星、索尼、飛利浦和夏普的第1季度出貨總量在20萬台左右，不及前八大品牌中的任意一個品牌，較去年同期有兩位數的降幅，在大陸電視合併市占不到3%。三星日前已決定全面退出大陸家電市場。
大陸電視市場的下跌在意料之中，自從2024年第4季國家補貼政策開啟，大陸電視市場僅兩季出貨量增長。從2025年第2季開始便轉為下跌，至今已經是連續第四個季度的下降。
洛圖科技認為，大陸電視市場短期將被動接受記憶體、顯示面板、塑膠等材料和零組件成本的負面波動，中長期還將受制於電視內容的同質化、交互不便捷，以及時代生活習慣的變遷，承壓格局難發生根本改變，市場繼續偏弱運行。
具體到來看，大陸電視市場發展至今，市占已經高度集中。其中，海信、TCL、創維、小米四大品牌當季出貨量均破百萬，四者的合併市占為78.3%，合併出貨量約為632萬台，年減6.4%，降幅小於整體產業。長虹、海爾、康佳和華為的出貨量分布在20到50萬台之間，除了華為的降幅較大之外，剩餘三家相對穩定，和去年同期相差不多。
洛圖科技認為，外資品牌在大陸電視市場的生存空間會愈來愈小，三星等知名品牌的撤離還會空出一部分大陸高階市場的市占。
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