YouTube 躍全球最大娛樂媒體廣告營收贏過好萊塢四巨頭總和

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2026/03/12 02:41:22

經濟日報編譯吳孟真／綜合外電

Google旗下串流平台YouTube去年廣告營收超越多家好萊塢媒體巨頭的總和，擠下迪士尼，躍居全球最大娛樂媒體。

根據研究公司MoffettNathanson估算，YouTube去年廣告營收達404億美元（約新台幣1.2兆），超過四大傳統媒體的總和378億美元，包含迪士尼、NBC環球、派拉蒙天舞（Paramount Skydance）和華納兄弟探索（WBD）。不過，YouTube廣告營收仍遠不及Meta和自家母公司字母等科技巨頭。

根據尼爾森，YouTube去年1月在美國電視上的收視占比，高於前述四家媒體總和。而在付費串流服務中，唯一能與YouTube競爭的是Netflix，但後者電視收視占比為8.8%，仍不如YouTube的12.5%，且Netflix目前在廣告市場的影響力仍有限。

另一方面，YouTube去年訂閱營收近220億美元，主要來自YouTube TV、YouTube Premium與YouTube音樂，以及美式足球轉播服務NFL Sunday Ticket。

MoffettNathanson分析師指出，若不計入體驗事業，YouTube如今規模超越迪士尼，可視為全球最大媒體公司。YouTube去年總營收約620億美元，迪士尼媒體部門為609億美元。

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