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在陸銷售疲軟 日產業巨頭開拓新市場

日美妝巨頭在中國大陸苦苦掙扎,向全球南方開發新市場。(路透)
日美妝巨頭在中國大陸苦苦掙扎,向全球南方開發新市場。(路透)

本文共760字

經濟日報 編譯魏紹揆/綜合外電

日本美妝巨頭在中國大陸市場陷入掙扎,因此正採取行動,往全球南方和其他地區開發新市場。

讀賣新聞報導,中國大陸過去被視為是具有高成長潛力的地區,但該國2022年以來房市惡化,導致消費力下滑,加上花西子、滋色等本土美妝業者的崛起,加劇競爭。一名大型美妝公司主管另指出:「用自己國家產品的趨勢與日俱增,尤其是較年輕的消費者。」

資生堂(Shiseido)長期把中國大陸的業務定位為「成長引擎」,但去年1到9月在該國的銷售額下滑2.4%。對於當地業務的疲弱,社長藤原憲太郎說:「我們不能期待跟過去成長一樣快」。

日本其他家大型美妝公司也有與資生堂類似的問題。去年1到9月,高絲(Kose)與花王(Kao)包含中國大陸在內的亞洲銷售額,較前年同期銳減逾20%。受中國大陸的業績欠佳影響,Pola去年7到9月的海外銷售額也減少10%。

根據日本財務省發布的貿易數據,該國銷往中國大陸的美妝品金額,一度在2021年增至3,709億日圓;自此之後開始下滑,2023年為2,813億日圓,2024年1到10月則僅有1,883億日圓。由於欠缺有效的方法來重振在中國大陸的業務,一些日本美妝公司正尋求進軍其他市場,像是東南亞和印度。

高絲將以約130億日圓,收購一間泰國美妝公司Puri,將其納入麾下。後者以高端品牌聞名,如身體乳與護髮產品。高絲社長小林一俊在去年12月10日的記者會上說:「我們將加強在全球南方的銷售。我們將繼續積極地尋求商業聯盟和收購。」

Mandom的目標是,未來將業務拓展到印度、中東以及其他地方。該公司社長西村健說:「我們先前甚至從沒考慮過要把業務擴及(人們有)不同膚質、髮質的地區。而我們現在必須採取行動。」

大和總研(DIR)經濟調查部部長齋藤尚登也說:「事業只集中在中國會有大危機。因此有必要開發新的市場,例如印度及非洲。」

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