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美妝強權洗牌 韓超車法國 奪下美、日市占第一

南韓美妝席捲全球,去年出口總額首度衝破百億美元,近來也超車法國品牌,躍居美、日市占龍頭。(路透)
南韓美妝席捲全球,去年出口總額首度衝破百億美元,近來也超車法國品牌,躍居美、日市占龍頭。(路透)

本文共929字

經濟日報 編譯吳孟真/綜合外電

南韓近年來晉身「美妝強權」,去年美妝產品出口總額首度衝破100億美元,在美國和日本的市占率也超車法國品牌,躍居龍頭。數據顯示,南韓美妝靠護膚保養品稱霸美國,彩妝產品則帶動在日本的成長。

南韓食品醫藥品安全處(MFDS)近期公布,2024年南韓美妝產品出口總額年增20.6%至102億美元,首次突破百億大關,也超越2021年的92億美元紀錄,以對中國大陸出口25億美元最多,美國的19億美元居次,日本則為10億美元。

南韓關稅廳數據顯示,去年銷往美國的護膚產品總額,由2020年的2.32億美元漲逾三倍至8.15億美元,彩妝出口增逾一倍至2.68億美元。同期對日本出口的彩妝則增加1.6倍至3.17億美元,基礎美妝產品增加1.3倍至2.58億美元。

南韓美妝在美日市占率也擠下法國,躍居首位。美國國際貿易委員會(ITC)資料顯示,2023年1-10月美國從南韓進口的美妝產品總額為14.1億美元,超越法國的10.3億美元。南韓美妝企業在美國的市占達22.2%,超越法企的16.3%。

另據日本輸入化妝品協會(CIAJ),2024年1-9月由南韓進口美妝產品總額為942億日圓(5.99億美元),也高於法國的823億日圓,連續第三年奪冠。如今南韓美妝在日本市占達28.8%,優於法企的25.1%。

分析師指出,美國對南韓護膚產品需求大增,反映該市場對功能性美妝品興趣日增,例如抗老化的產品,日本則是因為千禧和Z世代消費者受到「韓流」影響,熱中效仿韓星妝容。

南韓健康產業發展機構(KHIDI)指出,南韓美妝企業日益鎖定美國市場,2022年該市場規模為964億美元,為全球最大,中國以711億美元居次,日本以269億美元排在第三。

南韓最大化妝品公司愛茉莉太平洋(Amorepacific)過去幾年逐漸降低對中國市場的依賴,轉而聚焦北美,該公司去年第3季在美的銷售額由2022年同期的766億韓元,跳增至3,562億韓元(2.42億美元)。LG生活健康(LG H&H)也正推出北美市場限定產品。

然而川普2.0關稅政策,可能衝擊目前免稅的南韓美妝產品在美國的價格競爭力。為降低風險,南韓Kolmar Korea和Cosmax等原廠委託設計製造商(ODM),正擴大在美國的生產設施。

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