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亞馬遜實體書賣贏電子書 凸顯紙本閱讀仍受青睞

提要

2022年前十月數據揭露 以77億美元銷售額大幅領先

亞馬遜的紙本書銷量遠超電子書,有違眾人預期。  路透通訊社
亞馬遜的紙本書銷量遠超電子書,有違眾人預期。 路透通訊社

本文共951字

經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

電商巨頭亞馬遜(Amazon.com)在1994年以販售實體書籍起家,如今這門事業依舊蓬勃發展,表現比電子書還優異,跌破眾人眼鏡。

Business Insider取得的詳盡內部數據,揭露了亞馬遜的書本事業的相關資訊,以及出版業的景況。亞馬遜在2022年前十個月,實體書籍與數位書籍(含電子書與有聲書)的商品銷售總額(GMS)為169億美元,等於每月書籍銷售額近17億美元,或每周約4億美元;光美國市場的整體書籍銷售額,便高達約95億美元。

亞馬遜書籍銷售情況
亞馬遜書籍銷售情況

在這169億美元當中,實體書籍銷售額衝破77億美元,遠高於電子書的約21億美元。這凸顯出在成立近30個年頭後,亞馬遜的起家事業仍蓬勃發展,也顯示實體書仍是受歡迎的閱讀方式,電子書反而未達成亞馬遜2007年發表電子書閱讀器Kindle時所擘劃的願景。

喬治華盛頓大學出版學程的助理教授華倫說:「紙本形式的書籍並未崩壞,許多人、含我在內,喜歡把書本握在手上和閱讀紙本書籍的感覺。」紙本書與電子書的平均售價也有明顯落差,前者均價約為15美元,後者則落在4.5美元左右。

根據皮尤研究中心2022年的調查,美國紙本書的讀者數量仍遠多於電子書,65%的成人表示,在過去12個月內曾閱讀紙本書,只有30%曾拾起電子書。

華倫說,外界一度看好電子書的市占率能逼近八成,但這項預期並未實現,許多人仍偏好實體書籍。不過他也說,對許多出版商而言,數位書籍已成愈來愈重要的營收來源。

亞馬遜的書本事業近幾年來已遭反托辣斯機關盯上。美國聯邦貿易委員會(FTC)去年對亞馬遜提起的訴訟,便提及其書本業務。美國書商協會也籲請FTC和司法部聚焦於亞馬遜在書籍市場的壟斷地位。

紙本書銷售長紅的業者,不是只有亞馬遜。出版《哈利波特》的英國Bloomsbury出版公司,截至今年2月底的上個會計年度,銷售額年增30%至3.43億英鎊(4.366億美元);獲利成長更是驚人,年增率近60%,達到4,900萬英鎊(6,240萬美元)。這家出版公司不只上個年度有這麼好的表現,最近幾年一直都成績斐然。

這歸功於該出版商發掘出優秀的奇幻小說作家,不斷培養鐵粉讀者。而在生活成本飆高之際,讓人們轉向不必花大錢就能享受的娛樂,也就是閱讀。Bloomsbury出版公司也進軍學術出版領域,多角化經營策略也是其獲利躍升的主因。

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