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由於經濟放緩，拖累廣告業務獲利，熱門短影音平台TikTok已跨足電商市場，如今更把希望寄託東南亞市場，力拚將其全球電商業務的規模擴大至去年的四倍，達到200億美元。
TikTok旗下電商平台TikTok Shop去年已進入新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、泰國等東南亞市場，並迅速在當地拓展業務版圖，因為與歐美市場相比，東南亞對直播電商的接受度更高，且除了美國，近期也有部分歐美國家打算禁用TikTok。
彭博資訊報導，TikTok的最新目標遠高於去年的商品交易總額44億美元。TikTok押注印尼在內市場，當地的網紅利用直播，販售從牛仔褲到口紅等形形色色的商品。TikTok的電商平台則允許用戶在直播期間透過App的連結購物。
TikTok也努力衝刺美國和歐洲市場的銷售，嘗試在規模高達17兆美元的電商市場拿下更大市占率，因其主要的營收驅動力廣告業務，在經濟低迷期間放緩。
這家中國大陸公司此時試圖擴大在美電商業務，似乎有違預期，美國政壇人士以國安疑慮為由，已揚言全面禁止其App。不過，與美國商家和品牌有往來關係，可能有助該公司反擊來自華府的批評以及對抗訴訟。多國政府和監管機構都擔心，北京可能藉TikTok取得用戶資料或推進其自身利益。
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