打開 App

奧會歷來首位「創意夥伴」!奢侈品巨人 LVMH 不甘只當財務夥伴 創辦人阿諾特以法式美學概念打造最時尚的奧運

本文共1596字

經濟日報 編譯吳孟真/綜合外電

台灣羽球代表已飛抵巴黎備戰奧運,迎來個人奧運最後一舞的李洋親身來到奧運羽球場時驚呼,球場真的很漂亮。他說,之前看照片時覺得是很神奇的顏色,「但到現場之後才發現,真的蠻漂亮的,我覺得非常的帥。」

2024巴黎奧運處處可見融合法式美學的設計與安排。 歐新社
2024巴黎奧運處處可見融合法式美學的設計與安排。 歐新社

今年奧運各場館都融入法式美學概念,不只羽球場,這次主場館法蘭西體育場的跑道也捨棄傳統紅磚色,首度使用優雅浪漫的紫色,將帶給球迷在觀賽過程嶄新的視覺體驗。

2024巴黎奧運主場館法蘭西體育場,捨棄傳統紅磚色跑道,改用優雅浪漫的紫色。 路...
2024巴黎奧運主場館法蘭西體育場,捨棄傳統紅磚色跑道,改用優雅浪漫的紫色。 路透

2024巴黎奧運幾乎所有賽事都會在巴黎各個指標區域或景點地標附近進行,例如可以在...
2024巴黎奧運幾乎所有賽事都會在巴黎各個指標區域或景點地標附近進行,例如可以在艾菲爾鐵塔下觀賞沙灘排球比賽。 路透

「時尚之都」的美名,巴黎絕非浪得,而為今夏巴黎奧運打造最高級的法式美學者,便是全球精品業龍頭酩悅.軒尼詩─路易.威登集團(LVMH),這也意味著不論今年奧運獎落誰家,真正的贏家只有一個:LVMH集團創辦人兼執行長阿諾特。

LVMH集團去年7月同意以1.5億歐元(1.63億美元),成為2024巴黎奧運和殘奧會的最大贊助者,也是奧會歷來首位「創意夥伴」。

LVMH旗下珠寶品牌Chaumet負責設計奧運獎牌;高級皮件品牌Berluti將為選手設計7月26日開幕式的服裝,而數千名貴賓和企業佳賓,將可在下榻處品嘗酩悅(Moët & Chandon)香檳、軒尼詩干邑(Hennessy Cognac)和其他高級飲品。迪奧(Dior)也預計參與開幕事宜。

LVMH旗下珠寶品牌Chaumet為巴黎奧運設計的獎牌。 美聯社
LVMH旗下珠寶品牌Chaumet為巴黎奧運設計的獎牌。 美聯社

阿諾特長子安托萬說,LVMH「不想只當奧運的財務夥伴,我們也想在賽事的舉辦事宜中參一腳」。

這項合作案是設計師品牌和體育盛事間,前所未有的結合,凸顯奢侈品巨人LVMH日益增長的勢力。目前,LVMH的銷售額是最大對手的四倍,市值約3,500億歐元,只有生產柏金包的愛馬仕(Hermes)能與之相比。

LVMH去年152億歐元的淨利,為歷來之最,而該集團贊助奧運的金額約為其1%。本屆奧運的籌備預算是44億歐元,其他大型贊助商還包含法國電信業者Orange、法航和家樂福。

Bernstein分析師稱,LVMH在巴黎奧運的投資規模「令人傻眼」。但對該集團而言,如此大器的公關手段是必要的,因為儘管LVMH預期今年銷售可達近900億歐元,也難以免除精品業降溫所帶來的衝擊。

中國大陸中產階級因房地產市場低迷而承壓;美國小康家庭也受制於高借貸成本,以及揮之不去的通膨壓力。目前看來,精品業在今年底前都不太可能有所起色,這也說明了LVMH股價何以將1月以來的漲幅近乎吐回,上季財報更是不如市場預期。

再者,奧運還可能把復甦的時程再往後延,因為巴黎的旅遊限制,使奢侈品消費者轉往米蘭購物。

但短暫的苦痛是值得的。因為LVMH的能見度將通抵全世界,當消費者有朝一日買得起名牌包的時候,他們會想起以LV經典Damier棋盤格紋裝飾的奧運獎牌托盤。

贊助巴黎奧運也意味著LVMH販售的不只是實體商品。阿諾特兩年前曾說,路易威登「不只是一個時尚品牌」,而是一個「文化品牌」。

LV近年相繼延攬音樂人阿布洛(Virgil Abloh)和菲瑞威廉斯(Pharrell Williams),擔任男裝創意總監,將品牌和音樂產業及相關的次文化相連,就是最好的例證。奧運則會將LV和運動產業融合。

2024巴黎奧運主場館法蘭西體育場,為1998年國際足總世界盃而興建,有8萬多個...
2024巴黎奧運主場館法蘭西體育場,為1998年國際足總世界盃而興建,有8萬多個座位。 路透

此外,阿諾特的另一個商業策略是加強進軍餐旅業,也就是當旅客回到巴黎觀光時,他們將在LVMH掌控的生態系中旅遊,包含旅館和餐廳。該集團近日買下巴黎老字號餐館Chez l'Ami Louis,也據傳正對威尼斯的Bauer旅館出價競標。

但值得留意的是,美國反壟斷監管機關正把目光投向奢侈品市場,已對Coach母公司Tapestry以85億美元併購Michael Kors母公司Cari控股公司一案展開調查。而Saks Fifth Avenue日前以26.5億美元併購尼曼百貨(Neiman Marcus)的事件,料將使精品業受到更嚴格的檢視。

無論如何,LVMH的奧運贊助必須成功。法國新政府的面貌如何,尚是未知數,但在奧運期間,政治應會暫居幕後。財富排名全球第三的阿諾特,花錢就要花得值得;他應會期待,撒下大把銀子奪得今年首屆「精品奧運」的金牌後,報酬也一樣可觀。

相關

news image

牙買加短跑天后、卡達跳高巨星… RICHARD MILLE 相伴品牌摯友打造成功之路

By Time Square 時間觀念
news image

Tiffany & Co.信義A9專門店盛大開幕 品牌好友王淨閃耀出席

By 名門薈
news image

孫德銘專欄/為什麼疫情期間鐘錶市場的景氣結束了?

news image

GIZA 45 埃及棉結合歐洲百年緹花工藝 寬庭早秋寢飾打造極致睡眠美學

news image

承襲一甲子的恣意奔騰 全新福特野馬 Ford Mustang 傳承經典

By TASTE 品味誌

看更多

熱門

news image

邱德夫專欄/年輕人都不喝威士忌了?!

news image

張維中專欄/麻布台之丘、虎之門之丘、六本木之丘 一氣呵成的東京三大都更案

news image

與猴兒共賞山茶半島!峴港洲際酒店 神話與奢華交會之地

news image

孫德銘專欄/為什麼疫情期間鐘錶市場的景氣結束了?

news image

從本夢比到本益比 亞果集團把遊艇夢做大

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!