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經濟選書/買進獨角獸 做選擇不做比較

本文共997字

經濟日報 小麥克.梅普爾斯、彼得.齊貝爾曼

自稱「品類設計的狗爸爸」(dogfather of category design)的克里斯多夫.洛克海德,是擁有鮮明背景的知名人物。他來自加拿大蒙特婁,「狗爸爸」的綽號是來自他的閱讀障礙,這個問題導致他中學輟學。由於找不到一般的工作,他開設一間電腦技能培訓公司。一開始公司起步艱難,但為他日後在矽谷的輝煌職涯鋪路。

《買進獨角獸》書封。    天下文化/提供
《買進獨角獸》書封。 天下文化/提供
對洛克海德而言,閱讀障礙並非挫折,反倒提供他不同視角,幫助他以創新方式推展事業和行銷。洛克海德在多家上市公司擔任重要行銷職務,他和其他人合著暢銷書《吃掉80%市場的稱霸策略》(Play Bigger),介紹「品類設計」(category design)概念,這是一套商業策略框架,強調要創造和主宰新的市場品類,不要在既有領域和他人競爭。

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