AI重創短影音產業？業者轉型升級：從「剪影片」走向「幫客戶賺錢」

隨著生成式AI技術快速進步，影音內容製作門檻大幅降低，市場上開始出現「AI是否將重創短影音產業」的討論。不少企業開始導入AI工具，甚至能在短短30秒內生成一支完整影片，剪輯速度、成本與效率都遠超過傳統人力製作。面對這波技術浪潮，台灣多家短影音行銷公司也開始重新思考產業定位，紛紛提出「短影音賽道升級」的策略，將服務從單純的影片製作，轉向更高層次的行銷與商業轉換，面臨市場慢慢被AI替換，甚至影響不少行銷產業。

短影音行銷公司「玩美趨勢」創辦人關關表示，AI確實正在改變產業結構，但她並不認為AI會取代整個行銷產業。她指出，從過去的第四台電視廣告、YouTube內容行銷，到近年快速崛起的短影音，再到現在的AI生成內容，行銷工具與媒介一直在改變，但「把東西賣出去」這件事，本質上從來沒有改變。現在「行銷產業永遠不會消失，只是呈現方式一直在變。」關關指出，當AI可以快速生成影片後，市場勢必會出現兩種不同的路線：一種是極低價的內容生產市場，另一種則是以商業成效為核心的高價值服務市場。

她坦言，如果短影音公司只停留在「剪輯公司」的角色，很容易被AI取代。「現在AI可以剪得更快、更便宜、甚至更順，如果客戶只追求低價，人類團隊幾乎沒有勝算。」因此，不少業者開始將服務模式升級。關關指出，真正有價值的短影音公司，提供的並不只是影片，而是三個更核心的能力。關關也分析三大重點。

第一是「成效」。企業客戶真正關心的並不是影片好不好看，而是影片是否能帶來私訊、名單、成交與業績成長。

第二是「策略」。包括品牌定位、受眾設定、內容鋪陳與轉換設計，這些都需要長期市場經驗與商業判斷，而非單純的剪輯技術。

第三則是「品牌情緒價值」。短影音除了流量，更重要的是建立信任感，讓觀眾願意相信品牌、記住品牌，甚至願意長期支持。

「AI可以剪影片，但AI不會幫客戶找方向，也不會幫客戶找到客戶。」關關認為，這正是短影音產業的真正價值所在

她也強調，未來短影音公司的競爭不會是「誰影片最多、誰價格最低」，而是「誰能讓客戶賺到錢」。當客戶在合作後看到業績成長、轉單率提升、品牌影響力增加，自然會願意長期合作，甚至支付更高的服務費用。「客戶願意付高價只有一個原因，就是他有賺到錢，而且他知道你比他更在乎他的成效。」她說。在AI快速發展的背景下，短影音產業正進入新的分水嶺。低價內容生產市場可能被AI大量取代，但以策略、商業與品牌價值為核心的行銷服務，反而將成為下一個成長賽道。

關關表示，未來團隊的目標並不是成為「做最多影片」的公司，而是打造「最有成效的短影音系統」。她認為，AI會淘汰的是沒有差異化的內容生產者，但真正能幫助企業創造營收與品牌價值的團隊，反而會在新時代中站得更穩。「AI可以做影片，但做生意，還是要靠人。」