多元影視文化興起 OTT普及化驅動CTV收視成長

根據台灣本土串流影音領導品牌LiTV立視科技最新公布的《2025台灣CTV連網電視調查報告》，CTV (Connected TV/連網電視)普及率與觀看黏著度雙雙提升，串流影音觀看行為從個人裝置擴及家庭客廳，觀看的串流影視平台與內容豐富多元，家人共同觀看成常態，CTV 家戶收視漸成主流，CTV廣告也正式進入影響消費決策的黃金年代。

智慧電視普及率最高、有線電視機上盒成長亮眼

調查顯示，平均每人同時使用約1.6個CTV設備，智慧電視/連網電視（60.4%）是最常擁有的裝置；有串流功能的有線電視機上盒，持有率成長175% 最亮眼，超越 OTT 串流機上盒 (如小米， OVD等)，這反映有線電視系統業者家戶經營優勢，積極提供寬頻服務並結合串流服務銷售方案策略奏效；且平均觀看時長皆落在一小時以上，成功黏住家庭用戶。

CTV收視行為家庭化、長時間化，晚間為黃金時段

近7成受訪者透過CTV與家人一同觀看串流影視，3人共同觀看者占比高達32.4%，顯示CTV家戶收視的特色，CTV是家庭娛樂共感的重要場域，品牌訊息在這樣的共享時刻中可以發揮更高影響力。根據 2024 DMA《CTV發展白皮書》分享，CTV觀看時段集中於晚間18–23時，占比高達86.1%；且節目類型不限於「追劇」，戲劇、電影、新聞類型最受歡迎，體育與直播內容亦顯著上升。

YouTube 用戶高重疊 OTT，多元觀影需求與高黏著度

在CTV載具上，OTT串流影音服務中YouTube是最常使用的平台（占比 82.2%），但觀看YouTube的平均時長相對OTT較短，落在1小時內，進一步觀察，超過9成YouTube使用者（付費與非付費）亦為OTT觀影族群，且近8成YouTube Premium用戶(付費用戶，無廣告) 每天仍會花超過1小時觀看其他OTT內容，顯示跨平台收視已成常態，消費者具備多元的觀影需求。這也意味著品牌在布局時，應策略性整合YouTube與OTT的收視特性，從內容觸及到廣告投遞，建構完整的跨平台影音行銷旅程。

掌握「家戶廣告戰」新節點，品牌應善用CTV建立聲量優勢

隨著CTV與OTT加速融合，AVOD、FAST等廣告支援型服務逐漸成為消費者偏好的新選擇，也讓CTV平台在「內容×廣告」的商業模式上日益成熟，進一步彰顯出OTT廣告的發展潛力。

LiTV觀察到，用戶願意為優質內容與觀影體驗付費的同時，也期待品牌溝通更貼近自身需求與情境。品牌主此刻應思考：

●如何打造更具沉浸感與互動性的影音廣告體驗？

●如何精準切入家庭使用場景，強化情感連結？

●如何善用CTV結合其他平台策略，放大全通路廣告效益？

從跨平台媒體佈局、家庭裝置整合，到內容選擇與廣告策略調度，善用CTV所創造的沉浸式觀影情境與多螢延展效應，將是贏得消費者注意力與品牌忠誠度的關鍵。