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距離蘋果首支AI手機iPhone 16系列亮相倒數6日,全球果粉無不翹首以待,傑昇通信彙整市調機構公布台灣智慧型手機市場銷售資料,公佈自2023年9月上市至2024年7月,在台開賣11個月期間,共計售出逾184萬台新舊iPhone,其中iPhone 15系列就佔88%的銷售份額;進一步觀察新舊iPhone的價格資訊及銷量排名,前五名銷售最好的都是iPhone 15系列,在通路加大降價幅度下,至今都還有超過一成的跌幅,Pro以上旗艦機價差更顯著。
進一步觀察前十名的iPhone,iPhone 15系列就佔8席,表面上看來果粉對iPhone 15系列整體反應良好,實際上市場流通的也主要是這些熱門機型;全台最大連鎖通訊門市─傑昇通信表示,隨著iPhone 16的諸多傳聞和預測,消費者在7月初開始觀望,通路價格也從最初的停滯,到8月回漲約4%,再到9月的凍漲,以迎接新機上市。
傑昇通信分析,2023年全球智慧型手機行業低迷,蘋果在推出iPhone 15系列時並未提高美國售價,只取消了Pro Max的128GB版本。而採用台積電3奈米製程工藝晶片、鏡頭光學變焦的重大改進、新的鈦金屬外殼及改用Type-C介面的iPhone 15系列,這些試圖吸引用戶升級的規格似乎未能顯著提升銷量,甚至不敵iPhone 14系列;面對即將上市的 iPhone 16系列採用更高階硬體規格,生產成本也將相應增加,倘若成本直接轉嫁給消費者,台灣手機市場通路面臨的賣壓恐雪上加霜。
此外,市場預估蘋果新系列機款的需求量將會很大,傑昇通信則認為,因應AI手機換機潮,還在iPhone8、X、XR、11硬撐的用戶,都有可能成為這波iPhone 16系列換機主力,只是手機零件和製程成本確實不斷上升,就連同今年大多數安卓旗艦新機的定價也持續調高,特別是這次蘋果iPhone 16新機使用台積電提供的A18晶片處理器成本較高,就算美國當地不調漲,蘋果恐採用去年方式針對其他國家進行大幅調整,以應對iPhone 16系列因零件成本上漲、通膨和高利率帶來的匯差問題。
疫情後的消費行為拉長換機週期,雖然蘋果未能從iPhone 15系列中獲得很大的銷售表現,傑昇通信坦言,以最熱銷、漲價可能性相對大的Pro以上旗艦機型來看,就算漲幅大約落在2,000元(換算漲幅約5%),只要屆時市面上還能買到現貨的iPhone 15系列,且跌幅超過一成以上,仍具價格競爭力;值得注意的是,當前還能買到的iPhone SE 3、iPhone 13、iPhone 14及iPhone 15系列貨況匱乏,庫存水位明顯低於去年同期。
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