寶雅2023營收、獲利創歷史新高 董座：將藉由三種店型拓展市占率

寶雅（5904）致股東報告書出爐，董事長陳建造表示，寶雅去年透過市場定位差異化、提升服務力及品類發展計畫，推出新型態美妝店，提升實體店面的顧客體驗，並藉由數位轉型及優化，整合Poya Pay和Poya Buy，提升線上流量。寶雅於疫情間仍持續展店，成為台灣最大美妝雜貨通路，未來將藉由三種不同店型，一般店、店中店和美妝店，持續展店提升整體市場滲透率。

寶雅去年營收221億元，年增13%，稅後淨利25億元，年增22%，每股純益24.41元，營收、獲利皆創下歷史新高。主要反應疫後實體通路復甦，加上寶雅積極發展不同店型策略奏效。

陳建造表示，去年全球受國際通膨、升息壓力、烏俄戰爭膠著、以哈衝突至今未歇等多重不確定因素，對全球經濟發展和社會穩定產生影響。國內受惠疫後恢復，消費者回到實體消費，內需保持穩健，去年台灣經濟成長率為1.31%，民間消費成長率為8.41%，但主計處預估今年消費成長率1.64%將低於經濟成長率3.43%，面臨外部環境不確定性，寶雅將透過市場定位差異化，提升服務力及品類發展計畫，發展全通路策略，以提升營運績效。

陳建造並擬定四大經營方針，包括1、積極布局、持續展店。2、深耕品牌、優化賣場。3、多元活動、提升競爭。4、品類優化、空間利用。他表示，寶雅將持續透過賣場陳列優化，提升實體店面的顧客體驗，打造具美麗、流行、精彩的賣場空間，並提供多品類、多選擇且具高性價比商品為品類發展核心。同時，藉由數位轉型、精準行銷及優化服務提升顧客忠誠度。

他也提到，寶雅將根據當地商圈特性，藉由門市改裝策略，打造符合需求的遊逛空間，商品方面，除了提升品類深度與廣度，寶雅也將持續發展自有品牌策略，進一步累積品牌知名度。

寶雅主要消費客層為15~49歲年輕消費族群，並以女性消費者為主，受惠女性就業人口及消費能力增加，整體市場仍能穩健發展。

寶雅近年以更貼近女性消費者的購物思維與生活型態提案，來擴大品類發展，並進行商品優化。如近年來台灣吹起路跑及旅遊風潮，為了降低顧客搜尋成本與購買時間，積極導入各類路跑及旅遊商品。此外，寶雅去年融合改版APP，累計下載率達430萬人次，有效增加顧客使用寶雅APP的廣度與頻率。

截至今年第1季寶雅全國有393家門市，包括寶雅370家、寶家23家。