飲食的水平是反應經濟及社會富裕程度的指標之一，繼歐、美之後，亞洲地區特別是中國迅速富裕起來，使中國已經成為「約翰走路」（在中國稱為「尊尼獲加」）最為重視的市場，英國愛丁堡的蘇格蘭威士忌協會(SWA)表示，中國已是蘇格蘭威士忌全球10大進口國之一，每年出口到中國的威士忌達600萬箱，且數量仍在不斷攀升。
東亞是威士忌成長最快的市場，特別是在中國，威士忌銷售額從2001年的 100萬英鎊、高速成長至2007年的7000萬英鎊，增長了超過60倍。此外，中國進口酒的銷量最近5年的年均增長幅度仍高達30%，中國的富裕從洋酒的進口、及銷售大量增長即可見一斑，如同「約翰走路」等各國外洋酒業者，目睹了中國內需市場的快速起飛，可以說是「用跑的」進入中國的酒類消費市場以搶佔商機。
值得注意的是，中國擁有不同於歐、美的酒食文化，洋酒銷售雖佳，不過目前洋酒佔中國人酒類消費量比重仍低，尚不能稱為主角，在中國烈酒市場，9成以上的市佔率極利潤乃是由「白酒」所擁有，貴州茅台、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等市場主要領導品牌，才是真正的老大，約翰再怎麼努力走，仍無法望其項背。
統計數據指出，即是遭遇金融海嘯衝擊，過去5年中國釀酒行業銷售收入年均成長率仍超過2成、利潤率增長更在3成以上，而白酒佔整體釀酒業總銷售額4成以上、獲利佔5成以上，白酒產業可說是中國酒業的熠熠明星，貴州茅台穩居當今中國股市的股王，正是最好的寫照，中國富起來，中國飲酒市場大成長，全球業者都想分杯羹，「Run，約翰 Run」 !!
中國釀酒行業銷售收入及行業利潤年增率
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資量來源：融天資訊
